Szezonalítás a keresőmarketingben

Tavasszal az autók, nyáron a klímák fogynak

2005.07.13

Megszokott, hogy júniustól szeptemberig minden évben visszaesnek a marketingköltések, hiszen a hirdetők az őszi hajrára tartogatják energiáikat és büdzséjüket. A keresőkben azonban nem létezik holtszezon, a kulcsszó alapú hirdetések nyáron is nagy népszerűségnek örvendenek.

A Kurzor.hu oldalain megfigyelhető, hogy az éppen aktuális témák nagyban befolyásolják a keresések számát. Így az internetezők idén januárban a "cunami"-t, februárban az "ügynöklista"-t, márciusban a "Húsvét"-ot és a -"locsoló versek"-et keresték a leggyakrabban, majd áprilisban, a költő születésének 100. évfordulóján beindult a "József Attila"láz is.
A hirtelen kiugró és aztán elcsendesedő téma-hullámok megjelenése mellett szezonalítás észlelhető a rendszeresen keresett szavak esetében. Az „autó”, „használtautó” szavakra leggyakrabban február és április között keresnek az internetezők, míg a "klíma"-nak és a "last minute"utaknak márciustól szeptemberig tart a szezonja. A műszaki cikkek - "digitális kamera", "házimozi"- keresései Karácsony előtt kezdenek drasztikusan emelkedni.
Kristók Balázs, a Kurzor.hu-t üzemeltető Hírek Média KKV üzletág igazgatójának elmondása szerint nyáron például "Horvátország"tartozik azon nyaralóhelyek közé, amiket leggyakrabban gépelnek be a keresőkbe az internetezők, de az ilyen és ehhez hasonló kulcsszavak esetében is megfigyelhető a szezonalítás. Míg június és augusztus között havonta több ezren keresnek az említett úti célra, addig szeptemberben már drasztikusan lecsökken az internetezők ez irányú érdeklődése.

Télen-nyáron

Szezontól függetlenül csak az "mp3", a "DC++"és a hasonló kifejezéseket, vagy például a térképeket és a szexualitással kapcsolatos szavakat keresik az internetezők, de nem mutatkozik szezonalítás a keresőkbe áramló hirdetések mennyiségében sem, mivel a különböző termékeket és szolgáltatásokat reklámozó szövegek felbukkanása és eltűnése kiegyenlíti egymást. Így nyáron például nagy hirdetőnek számítanak az utazási irodák vagy a klíma szaküzletek, télen pedig a síléc és a téligumi hirdetések jelennek meg gyakrabban.
Ezzel együtt - a hirdetési forma népszerűségének erősödésével - folyamatosan növekszik a keresőkbe áramló marketingköltések összmennyisége is. "Egyre több hirdető ismeri fel, hogy a keresőkben megjelenített kulcsszó alapú hirdetések szerves részét képezhetik a marketingstratégiának."- mondja Kristók, aki szerint az ilyen hirdetések kedvező árú kiegészítő eszközt adnak a marketingesek kezébe.

Visszajelzés a hirdetőknek

A Kurzor.hu napi oldalletöltése megközelíti az 1 milliót, azaz ennyi alkalommal keresnek különböző szavakra a magyarországi internet-felhasználók. Mivel a hirdetőknek lehetőségük van reklámszövegeket megfogalmazniuk a különböző kulcsszavakra, ezért potenciálisan naponta akár 3 millió reklámüzenet jelenhet meg a kereső oldalain. Így ha egy internetező begépeli például a "marketing"szót, a találatok listája előtt egy úgynevezett fizetett hivatkozást (a reklámszöveg külön dobozban kerül kiemelésre), illetve két darab úgynevezett szponzorált linket (a reklámszöveg a rendes találatok felett kerül kiemelésre) jelenít meg számára a kereső.
"A Kurzor.hu kulcsszó alapú hirdetési szolgáltatása havonta nettó 5 000 forinttól indul. Ezért az összegért akár több kulcsszó megvásárlására is van lehetőség, mivel a Kurzor.hu még korántsem olyan telített, mint a Google AdWords névre hallgató hasonló szolgáltatása. Így a hirdetők még ki tudják használni az elsőként cselekvés előnyeit. Ügynökségünk például 30 darab, a marketinggel és a pr-al kapcsolatos kulcsszóra vásárolt hirdetési jogot három hónapos időtartamra, mindössze 40 ezer forintért."- mondja Széll András, a Sakkom Interaktív ügyvezetője, aki szerint a keresőkben történő hirdetés kedvező ára lehetővé teszi azt is, hogy a marketingesek különösebb kockázat nélkül teszteljék különböző üzeneteik hatékonyságát, mielőtt költségesebb kampányokba kezdenek.