Hiánypótló iparági felmérés az e-mail marketingről

2009.10.16

E-Mail Marketing Report néven a Direkt Marketing Szövetség támogatásával hiánypótló felmérést indított a KutatóCentrum. A hazai piacon egyedülálló kutatás az internetezők általános e-mail használati szokásai mellett többek között a jóváhagyott reklámüzenetek olvasási szokásait is vizsgálja.

E-Mail Marketing Report néven hiánypótló felmérést indított a Hírek Média piackutatási üzletága, a KutatóCentrum. "Az e-mail marketing az egyik leghatékonyabb eszköz a vállalatok kezében. Nemcsak kiválóan célozható, de emellett a hatékonysága is nagyon jól mérhető. Mégis ez idáig ezen a területen nem készült olyan átfogó kutatás, ami segíthetné a piac szereplőinek - így többek között a médiatervezőknek - a munkáját"- emelte ki Fialka Krisztina, Magyarország első online direktmarketing-rendszerének, a Maximának üzletág vezetője. A Direkt Marketing Szövetség (DMSZ) támogatásával indított átfogó felmérés az általános e-mail használati szokások mellett többek között a nyereményjátékokban való részvételi hajlandóságot, a jóváhagyott reklámüzenetek olvasási szokásait, valamint az ingyenes email-szolgáltatók ismertségét és használatát vizsgálja. Emellett a kutatás arra is választ keres, hogy a magyar internetezők mikor kezelnek egy levelet spamként.

Eredményesebb direkt marketing

"A felmérés nagyban segíthet a megrendelőknek a marketingköltések tervezésekor az olyan kérdések megválaszolásában, mint például milyen esetekben javasolt e-DM-et használni, milyen célokat érhetünk el a segítségével"- jegyezte meg Barcza Enikő, a KutatóCentrum üzletág igazgatója.
A szeptemberben indult adatgyűjtés a KutatóCentrum 85 ezer fős kutatási panelje mellett a felmérés stratégiai partnereinek portfóliójába tartozó oldalakon folyt. A minél teljesebb áttekintés érdekében a lakossági kutatás kiegészül egy szekunder adatgyűjtéssel, valamint egy belső statisztikai elemzéssel is. Míg a szekunder kutatás a DMSZ előző két évi iparági felmérése mellett személyes megkérdezéssel készített kutatásoknak az eredményeit dolgozza fel, addig a belső elemzés a Hírek Média direktmarketing-rendszerének, a Maximának statisztikái alapján fogalmaz meg ajánlásokat.
Az eredményeket első alkalommal szakmai közönség előtt, a DMSZ által szervezett Golden Dove Konferencián mutatják be november 5-én.

A tervek szerint a felmérést a KutatóCentrum évente megismétli, így lehetőség nyílik a hazai tendenciák feltárására is.